Després d'una vida dedicada al motor, Joan Sureda va decidir tornar a la terra familiar i reconnectar amb les seves arrels. Avui cultiva fruites i verdures de temporada a Sa Carrotja, una finca sostenible i ecològica que ofereix venda directa i presència setmanal al mercat de Porto Cristo.
Des de Manacor, Joan Sureda cultiva hortalisses com tomàtigues, cebes o kale en cinc quarterades de terra fèrtil. Va abandonar el món de l'automòbil per liderar Sa Carrotja, un projecte agrícola familiar que aposta per la venda directa, el producte quilòmetre zero i la sostenibilitat. Cada setmana obre les portes de la seva finca als qui busquen sabor, frescor i tracte pròxim. Joan ofereix varietats d'hivern i estiu, a més de productes menys coneguts com la bleda xinesa o la colinap.
La seva casa rural completa l'experiència amb allotjament en un entorn envoltat de fruiters i tranquil·litat. Aquí es viu el camp a un altre ritme, amb les mans en la terra i la mirada posada en el futur. La finca també participa en fires locals i col·labora amb iniciatives de consum responsable. La clientela fidel creix cada any, impulsada pel boca a boca i l'autenticitat del projecte.